"שופינג איי אל" (ShoppingIL) הוא אירוע קניות מקוון שנתי, שיזמה גוגל ישראל בשנת 2014, בשיתוף פעולה עם משרד הכלכלה והתעשייה (באמצעות מטה "כחול לבן"). מטרתו העיקרית היא לחזק ולקדם את תעשיית המסחר המקוון המקומית בישראל, לעודד צרכנים לקנות מעסקים ישראליים, ולסייע לעסקים אלה לצמוח ולהתפתח. האירוע מתקיים בדרך כלל בתחילת חודש נובמבר, בדומה לחגי הקניות הבינלאומיים כמו בלאק פריידי.
גוגל מקדמת את האירוע באופן נרחב בכל אמצעי המדיה, מה שיוצר חשיפה משמעותית לאלפי העסקים המשתתפים. ההשתתפות עצמה היא ללא עלות לעסקים העומדים בקריטריונים.
מי יכול להירשם ל-ShoppingIL?
ההשתתפות ב-ShoppingIL פתוחה בעיקר לעסקים ישראליים בעלי חנות מסחר אלקטרוני (eCommerce) עצמאית. ישנם תנאי סף ברורים:
תנאי סף חובה להשתתפות:
- אתר אינטרנט עצמאי עם דומיין משלכם: העסק חייב להחזיק באתר מסחר אלקטרוני פעיל עם דומיין משלו (לדוגמה:
www.mybusiness.co.il).- מי לא יכול: עסקים ללא דומיין עצמאי (למשל, תת-דומיין חינמי של פלטפורמת מרקטפלייס), או חנויות באמזון, איביי וכדומה.
- סליקה מלאה באתר ובשקלים חדשים: האתר חייב לאפשר תהליך רכישה מלא עם אפשרויות תשלום תקינות ובשקלים (₪).
- מי לא יכול: אתרי תדמית, אתרי חלון ראווה או עסקים שאין להם אפשרות תשלום באתר.
- מוצרים פיזיים או מוחשיים בלבד: העסק חייב למכור מוצרים פיזיים.
- מי לא יכול: עסקים שמציעים שירותים, או מוכרים מוצרים דיגיטליים (כמו קבצי מוזיקה, ספרים אלקטרוניים, קורסים דיגיטליים וכו').
- מוצרים מאוחסנים ונשלחים מישראל: המוצרים חייבים להיות מאוחסנים על ידי העסק בישראל, ונשלחים מתוך ישראל.
- מי לא יכול: עסקים שהמהות שלהם היא דרופשיפינג (שבהם המוצר נשלח ישירות מהספק ללקוח, לרוב מחו"ל).
- מילוי טופס הרשמה וקבלת אישור השתתפות: יש למלא טופס הרשמה ייעודי (שמתפרסם מדי שנה לפני האירוע) ולקבל אישור השתתפות במייל.
פרטי חשובים לעסק המשתתף:
- תהליך ההרשמה:
- טופס הרשמה: יש למלא טופס הרשמה מקוון שכולל פרטים כמו שם העסק (בעברית ובאנגלית), פרטי התקשרות (טלפון, אימייל), כתובת אתר האינטרנט, לוגו העסק (בגודל מסוים), קטגוריה רלוונטית של העסק והסכמה לתנאים.
- אישור: לאחר מילוי הטופס, יישלח אישור למייל תוך כשבוע, במידה והאתר עומד בתנאים. לאחר האישור, העסק (כולל הלוגו וקישור לאתר) יופיע באתר הרשמי של ShoppingIL.
- מועד הרשמה: חשוב לשים לב לתאריכי ההרשמה שמתפרסמים מדי שנה, מכיוון שהם מוגבלים בזמן.
- הכנת האתר והמבצעים:
- מבצעים אטרקטיביים: הצלחת העסק באירוע תלויה רבות באטרקטיביות המבצעים. מומלץ להציע הנחות משמעותיות ומגוונות, כולל מבצעים גורפים, "מוצרי קופה" (Upsell) במחירים אטרקטיביים, ואף קופוני הנחה לקנייה עתידית.
- הנחות אוטומטיות: עדיף שההנחות יופיעו באופן אוטומטי באתר, ולא באמצעות קודי קופון, כדי לייעל את חווית הקנייה.
- הערכות פנים ארגונית: מומלץ לקיים פגישות הכנה עם כל צוותי החברה (שירות לקוחות, לוגיסטיקה, שיווק) כדי להבטיח מעבר חלק של האירוע.
- ניהול מלאי ולוגיסטיקה: ודאו שהמלאי שלכם מוכן לכמות הזמנות גדולה, ושיש לכם יכולת שילוח מהירה ויעילה.
- חשיפה וקידום:
- פרסום חינם: גוגל מקדמת את ShoppingIL באופן נרחב (ב-Google, שלטי חוצות, טלוויזיה), מה שמביא תנועה רבה לאתר האירוע ולעסקים המשתתפים.
- ערכת מיתוג (Media Kit): גוגל מספקת ערכת מדיה חינמית (קבצי לוגו, באנרים והנחיות שימוש) לעסקים המשתתפים. חובה להטמיע את לוגו ShoppingIL באתר העסק בימי הפעילות כדי לשמור על נראות אחידה ולהגביר את המודעות לאירוע בקרב הצרכנים.
- מתחם "כחול לבן": יצרנים מקומיים עם אישור "מיוצר בישראל" יכולים להצטרף למתחם ייעודי באתר ShoppingIL ולקבל חשיפה כפולה.
- שיתופי פעולה נוספים: לעיתים קרובות יש שיתופי פעולה עם פלטפורמות נוספות (כמו זאפ השוואת מחירים) המאפשרות לעסקים להציג את המבצעים שלהם גם שם.
- הכשרות ותמיכה:
- סדנאות מקצועיות: גוגל מציעה סדנאות מקצועיות (לדוגמה, בנושאי AI לעסקי eCommerce) לעסקים שנרשמו, במטרה לעזור להם למקסם את הפוטנציאל העסקי.
- קהילת עסקים: קיימת קהילת עסקים של ShoppingIL (לרוב בפייסבוק) שמאפשרת תמיכה הדדית, נטוורקינג ושיתופי פעולה.
ShoppingIL הוא אירוע עונתי עם חלון הרשמה מוגבל, והוא פתוח ומעודד השתתפות של עסקים ישראליים קטנים ובינוניים שעומדים בתנאים הטכניים של אתר מסחר אלקטרוני פעיל וסולק מתוך ישראל.
ShoppingIL הוא הזדמנות מצוינת לעסקים ישראליים להגדיל חשיפה, למשוך לקוחות חדשים ולשפר את המכירות, במיוחד בתקופה עמוסה של קניות.
